Chivas Regal 16, el giro de la edad inédita y el marketing de afinidad
El mercado global del espirituoso premium asiste a una reconfiguración de sus alianzas de marca para capturar la atención de las nuevas generaciones de consumidores de alto valor. La multinacional de origen escocés Chivas Regal ha anunciado el lanzamiento de Chivas Regal 16, una edición limitada que marca un hito de ingeniería líquida al convertirse en el primer producto de la firma con una definición específica de 16 años de envejecimiento. Este movimiento, desarrollado en colaboración directa con el piloto de Fórmula 1 y embajador mundial de la marca, Charles Leclerc, trasciende el patrocinio deportivo convencional para posicionarse como un ejercicio de desarrollo de producto a medida basado en la preferencia organoléptica y el simbolismo de marca.