Bajo el espíritu con el que su fundador transformó montañas áridas en el oasis natural de Trivero, en los Alpes italianos, Zegna ha elegido Aspen, Colorado, como escenario de su nueva fase ambiental. El proyecto, en colaboración con el U.S. Forest Service, ha permitido plantar ya 160.000 árboles autóctonos en torno al lago Christine, como parte de un objetivo global que aspira a proteger o reforestar más de 500.000 árboles en todo el mundo para 2027.
Pero Zegna va más allá de la plantación. En alianza con las autoridades locales —como el departamento de bomberos de Aspen y la ciudad— impulsa prácticas de gestión forestal, incluyendo limpiezas y quemas controladas, para reducir el riesgo de incendios y promover ecosistemas sanos.
Un lujo ecológico con propósito compartido
El nuevo capítulo del legado Zegna en Aspen no se limita al activismo ambiental. Se acompaña de una apuesta por la educación como motor transformador: una estación móvil de educación ecológica recorrerá la región durante el verano, ofreciendo narraciones ambientales que combinan ciencia y estética. También se ha creado un jardín forestal, concebido junto a The Farm Collaborative, que rinde homenaje a la herencia italiana de Aspen.
La alianza con el Aspen Center for Environmental Studies (ACES) refuerza este enfoque al promover la participación pública en torno a la responsabilidad ecológica. La propuesta organiza espacios y herramientas para cultivar una conciencia ambiental que trascienda lo simbólico.
Del exceso al impacto
Según Gildo Zegna, CEO y presidente de la firma, esta aventura representa una continuidad de una filosofía de más de un siglo: “El lujo verdadero radica en la armonía con la naturaleza”, una visión que su abuelo plasmó con su reforestación en Trivero, y que hoy se expande más allá de los Alpes.
Al desarrollar un modelo que combina gestión ecológica, revalorización del entorno y experiencias comunitarias, Zegna demuestra que el lujo no solo reside en el objeto, sino en su capacidad de generar impacto real. En Aspen, esa filosofía no solo se vive, sino que se respira.