La nueva boutique introduce un concepto inédito bajo el lema “A New Bear in Town”, diseñado para ofrecer una experiencia inmersiva que refuerza la conexión simbólica entre Tous y la ciudad. La pieza central del establecimiento es una escultura de gran formato del icónico oso de la marca, un guiño no solo a la identidad de Tous, sino también a la simbología local, estableciendo un diálogo cultural con la comunidad berlinesa.
El interior del espacio se articula mediante formas orgánicas y una paleta cromática que evoluciona en degradado desde el fucsia intenso, característico de la firma, hasta el blanco neutro de los expositores, resaltando las piezas de joyería y complementos. Además de las colecciones habituales de joyería, bolsos y accesorios, la tienda ofrece servicios exclusivos como la personalización de bolsos y los denominados permanent bracelets, reforzando su apuesta por experiencias diferenciadas para el cliente.
Plan de expansión
Este movimiento forma parte de la segunda fase del plan estratégico GEM de Tous, presentado en 2024, cuyo objetivo es diversificar ingresos y reducir la dependencia del mercado español a través de una expansión global en ubicaciones clave. Según el consejero delegado, Carlos Soler-Duffo, la inauguración en Berlín constituye “una puerta al mundo” y un ejemplo de un modelo de tienda que busca elevar la marca mediante la innovación y la adaptación al contexto local.
Con más de 600 puntos de venta en unos 40 países, Tous mantiene un crecimiento sostenido, habiendo registrado una facturación de 523 millones de euros en 2024, lo que supone un aumento del 9,4 % respecto al ejercicio anterior. No obstante, la compañía experimentó una caída del 10 % en su beneficio neto, atribuida principalmente al efecto de las divisas, un recordatorio de los retos que acompañan a su expansión internacional.
La apertura de Berlín se suma a recientes inauguraciones en mercados estratégicos, como un nuevo espacio en Houston, una boutique en Santiago de Chile y el outlet de Freeport Lisboa, consolidando la estrategia de Tous de combinar crecimiento geográfico con innovación en el formato de sus tiendas.
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